华鑫传媒投资有限公司（剑侠世界钓鱼经验【华鑫传媒|行业周报】VR及AI赋能 IP 文旅虚实融合新体验新增量)

投资要点

▌ 本周观点更新7月收官迎8月，院线内容板块看，暑假档过半片单供给较好，助推2023年票房市场回暖；线下体验经济也在回暖，VR+IP展览渐热（如风起洛阳IP与VR融合）；游戏市场新势力如米哈游等表现持续强劲，内容市场供给从电影、展览、游戏、综艺、图书等文娱领域中，有限时间下市场逐步呈现出相对头部的优质供给才可持续获用户关注，从量的供给竞争已走向质的较量，也在倒逼企业逐步练内功做迭代，2023年是修复年，也是业绩的改善年，可持续关注单季度业绩改善的板块；同时，2023年也是体育重要年，从大运会到亚运会，体育产业的高质量的发展也有望拉动内需（体育拉动的相关产业链如吉祥物、虚实手办、开幕式、展览、赛事、数字营销、体育周边、体育传媒、数字体育等）。▌ 本周重点推荐个股及逻辑给予传媒行业推荐评级。风语筑603466（2023年7月大华股份与公司签署战略合作协议，7月28日大运会，公司推出成都规划馆）；浙文互联600986（定增后有望加码AI智能营销，同时有望受益亚运会的电竞、赞助商等）；蓝色光标300058（蓝色宇宙和迷塔城1933达成合作，打造数字人产业发展生态）；力盛体育002858（有望受益数字体育以及体育新消费）；遥望科技002291（X27主题商城将于亚运会前后开业，静待下半年经营拐点）；哔哩哔哩9626（圈层共振下的泛二次元经济有望带动会员、营销、电商等商业化持续变现）；华策影视300133（关注8月电影《燃冬》，正在创作适用于剧本辅助创作的垂类模型）；芒果超媒300413（公司拟以自有现金收购金鹰卡通公司）；横店影视603103（下沉市场在观影消费中占优）；博纳影业001330（关注后续新片定档及剧集进展）；中信出版300788（面对外部不确定下，阅读是抵抗焦虑内耗性价比较好方式之一）；心动公司2400（《伊瑟·重启日》「超链测试」招募于7月8日-8月18日开启；《铃兰之剑：为这和平的世界》获版号）；吉比特603444（代理产品《飞吧龙骑士》公测定档8月11日；代理产品《奥比岛：梦想国度》「夏日冰柠茶」活动于7月27日开启；《最强城堡》获版号）；百奥家庭互动2100（自研产品《奥比岛：梦想国度》「夏日冰柠茶」活动于7月27日开启）；电魂网络603258（“亚运征途”《梦三国2》项目正式收官，中国代表队获A组排名第一；杭州亚运会举办在即，电魂网络作为《梦三国2》的版权方正积极配合各项工作筹备）；青瓷游戏6633（2.0版本《最强蜗牛：无限》即将于下半年上线，WoNiuGPT将会随《最强蜗牛：无限》一同推出；《骑士冲呀》获版号）。▌ 风险提示产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。

行业观点和动态

1.1

传媒行业回顾

市场综述：上周上证综指、深证成指、创业板指的涨跌幅分别为3.42%、2.68%、2.61%。细分到传媒各子行业来看，互联网金融指数涨幅较大，网络游戏指数跌幅较大。周涨跌幅个股中，涨幅Top3分别为三六五网、广西广电、哔哩哔哩-W，分别上涨15.53%、13.51%、7.92%；跌幅Top3分别为幸福蓝海、南方传媒、奥飞娱乐，分别下跌21.41%、14.49%、12.13%。自上而下看，724政治局工作会议召开护航经济。2023年7月24日，中央政治局召开会议部署下半年经济工作，着力扩大内需、提振信心、防范风险，不断推动经济运行持续好转、内生动力持续增强、社会预期持续改善、风险隐患持续化解，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。推动体育休闲、文化旅游等服务消费，要更好发挥政府投资带动作用，加快地方政府专项债券发行和使用。促进人工智能安全发展。要推动平台企业规范健康持续发展。切实提高国有企业核心竞争力，切实优化民营企业发展环境，解决政府拖欠企业账款问题，鼓励企业敢闯、敢投、敢担风险，积极创造市场。盘活改造各类闲置房产（我们认为该条与“城市更新”业务密切相关）。新技术不断发展，通过VR、AI等数字化方式再现文旅体验。体验感是文旅行业的关键内核，借助叙事性情节和手段创造虚实结合的沉浸式体验，正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将有望引领产业未来发展的新方向。通过XR内容、3D互动内容、AI内容创作（AIGC）、热门IP联动等技术与运营，结合文旅项目自身调性为C端用户带来新体验，将历史与科学两端通过新技术展览媒介来新诠释。VR+IP内容，文旅虚实融合新体验。2023年暑假上海VR展览关注度渐升，“消失的法老之胡夫金字塔沉浸式探索”是全球首个商业化运营的大空间沉浸式探索项目，同时全国首个国潮元宇宙主题乐园“X-META”中《风起洛阳》VR全感剧场项目收获高关注，《风起洛阳》VR全感剧场由裂境工作室开发打造文旅元宇宙新样本，元宇宙已成长为数字文创产业的新蓝海，上海正加快推动技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景等建设发展。VR剧场，VR+IP促进和丰富文旅产品业态内容，成为数字文创的新模式。AI+IP角度看，华策影视作为剧集头部企业，也指出，未来在AI技术的加持下，影视内容的变现途径会更加多元，比如剧照、场景、道具、视频素材等都有可能产生变现价值。同时，完成的成片也可能通过AI技术给创作者提供赋能工具，这两方面都能让影视公司不仅仅在原有的To B赛道里提效和降本，也能有机会更好更直接地和C端用户做连接。AI作为内容行业的强辅助，可将IP作品的商业化在AI加持下再次放大。AI的2C应用热度不断，妙鸭AI相机获关注，但隐私安全、版权保护是其2C的AI应用的核心点。2023年7月17日，妙鸭AI相机推出后获C端用户付费。妙鸭的热度后，其相关的条款也备受关注，妙鸭修改用户协议及隐私条款，并表明用户上传照片只用于数字分身制作，不会提取也不会用于识别和其他用途，且分身制作完后自动删除。2023年7月13日，网信办七部门联合公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》（8月15日起施行），其办法出台旨在促进生成式人工智能健康发展和规范应用，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益。由于人工智能技术快速发展，也产生了传播虚假信息、侵害个人信息权益、数据安全和偏见歧视等问题，如何统筹生成式人工智能发展和安全引起各方关注。出台《办法》，既是促进生成式人工智能健康发展的重要要求，也是防范生成式人工智能服务风险的现实需要。按照《互联网信息服务深度合成管理规定》对图片、视频等生成内容进行标识，发现违法内容应当及时采取处置措施等。7月26日，上海市消保委官方公众号指出，上海市消保委支持并鼓励新技术催生新场景创造新需求，但企业在新技术的商用过程中也应该重视消费者权益。妙鸭相机在付款页面以灰色小字标注的“一旦购买成功，不支持退款”涉嫌侵害消费者的公平交易权。通过妙鸭AI相机的火热到C端用户的隐私保护的思考，妙鸭AI相机面临的挑战，第一，工具属性下，用户单次付费的粘性问题（满足好奇心之后的留存）；第二，竞争门槛较低，被替代可能性较高；第三，用户隐私安全、版权保护等问题。从Meta开源Llama 2看行业模型的发展。2023年7月，Meta公司开源大模型Llama 2，企业可以访问Llama 2模型，并通过调优来创建自己的类似于ChatGPT或谷歌Bard聊天机器，Meta通过开源大模型也有助于Meta受益于外部人工智能社区的学习内容，并接力改善自有模型。基于“通用基座+迁移学习+微调”的垂类AI模型开发范式或将成为主流，换言之，各行业垂类企业，借助自有的行业数据累积，都有望受益开源大模型，打造自有的垂类模型，从内容、数字营销、设计等各行均有望受益。体育新消费有望成为8-9月拉动内需新亮点。今年以来，随着国内各项体育赛事重回赛场，体育消费也成为越来越火热的消费新亮点，消费者多层次、多元化的消费需求得到进一步释放；各地也积极把握体育消费带来的新机遇，深入挖掘消费新潜力。赛事激发体育消费热情。成都大运会举办时间为2023年7月28日至2023年8月8日,2023年7月28日是开幕式,8月8日是闭幕式。大运会结束后，亚运会接棒，再续体育新消费热度，数字经济使体育服务业从低效率产业转变为高效率产业，体育遇见元宇宙，科技体育与新消费相融，体育也成为新技术的较好应用场景，如元宇宙、数字人、AI、VR、数字产品虚实手办吉祥物等；看海外，企业端Fanatics 正式推出直播拆卡平台Fanatics Live，也是球星卡直播电商的初次尝试，Fanatics Live 将聚焦于直播拆卡、限量产品和收藏品发售，预计将有众多知名运动员和艺人参与直播；体育与直播、卡的方式也带来体育新消费市场。回看中国，体育产业商业化产业链中可关注亚运会开幕式、闭幕式、展馆、数字营销、赞助商以及相关电竞赛事、数字体育（锋尚文化、风语筑、浙文互联、B站、电魂网络、力盛体育等）。游戏版号进展，7月26日，国家新闻出版署公布了7月国产网络游戏审批信息，共有88款游戏过审。本次名单中，获发版号的产品包括创梦天地《三角洲行动》、西山居《剑侠世界：起源》、吉比特《最强城堡》、青瓷游戏《骑士冲呀》、心动公司《铃兰之剑：为这和平的世界》、中青宝《墨迹大侠》、冰川网络《钓鱼世界》、咪咕互娱《烧脑风暴答题》、四三九九《奇门小镇》、紫龙游戏《钢岚》、多益网络《幻唐志：洪荒现世》、恺英网络《梁山传奇》、中手游《斗罗大陆：史莱克学院》等。从数量看，本批次国产版号数量为88个，环比6月少1个，今年以来，每批次国产游戏版号数量在86-89区间内，保持稳定的发放频率和数量，截至2023年7月，今年一共发放了610个国产游戏版号和27个进口游戏版号，共计637个版号。7月获批版号的游戏中，《铃兰之剑：为这和平的世界》是心动公司的重点自研项目，是一款像素风格的SRPG战棋游戏，产品具有新世代像素画面、策略战棋玩法，以及沉浸感的剧情，该游戏登上今年TapTap游戏发布会，目前该游戏在TapTap的预约量超84万，TapTap评分8.8；《钢岚》是一款以机兵为战斗兵器、近未来背景的科幻SRPG产品，该游戏由紫龙游戏旗下BlackJack Studio研发，目前该产品在TapTap的预约量超64万，TapTap评分8.2。游戏行业进展，2023年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.16%。2023年1-6月，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.53%。2023年1-6月，中国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%。2023年1-6月，中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。2023年1-6月，中国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.21%。2023年1-6月，中国客户端游戏市场实际销售收入为329.43亿元，同比增长7.17%。在全球游戏市场整体低迷背景下，我国游戏产业正逐渐走出低谷，以米哈游为代表的游戏新势力表现抢眼，面对充满挑战的下半年，仍需提振行业信心，完善生态布局，坚持正确价值导向，忠实履行社会责任，持续深化未成年人保护工作，全力服务国家文化强国和数字经济发展战略，积极应对国际竞争中的各种挑战，推动我国游戏行业迈向规范化、精品化、多元化和国际化的新高峰。据伽马数据《2022—2023中国非上市游戏企业竞争力报告》统计，2023年上半年样本产品中，非上市游戏企业产品流水占样本游戏产品的整体流水比例为25.1%，相较2022年出现增长。中国游戏营收TOP50企业中，46%的企业为非上市企业，54%的企业为上市企业。这说明非上市游戏企业的竞争力提升，且部分较为优质的企业还在持续成长，并跻身到头部位置。2023年上半年，新品流水大幅回升，同比增长134.1%，为近四年最高，超过了2021年的水平。非上市游戏企业共推出了15款新品，同比增加3款。在非上市游戏企业产品流水中，新品流水占比达到23.33%，为近4年新高。由于新品的质量普遍较高，流水占比明显上升。2023年上半年，移动游戏海外流水TOP100中非上市企业产品流水占比为56.9%，数量占比为54.0%。非上市游戏企业占比均高于上市游戏企业，说明非上市游戏企业在海外市场具备较强竞争力。给予传媒行业推荐评级。

1.2

传媒行业动态

▌1.2.1 游戏1、日本游戏开发商 Key 社母公司 Visual Arts 宣布被腾讯收购。日本游戏公司 Visual Arts 宣布，其社长马场隆博宣布引退，并将股份转让给了腾讯，即 Visual Arts 会成为腾讯的子公司，而“Key 社”品牌也将归腾讯所有。Visual Arts 表示，马场隆博今后将作为顾问继续帮助公司成长，而新社长将改为由天云玄树（邱野塔也）担任。Visual Arts 称该公司未来会一如既往打磨故事品质，创作能持续感动人心的故事。▌1.2.2 电商1、中国国际电子商务中心与阿里云达成战略合作。

中国国际电子商务中心与阿里云在北京签署战略合作协议。双方将彼此作为数字商务领域首选战略合作伙伴，在数字商务顶层设计与咨询、行业标准研讨与制定、国家商务数字化平台建设与人才培训等领域进行全面合作。

▌1.2.3 影视1、爱奇艺：8月1日起获“行政许可”新片均可上线播出。7月26日，爱奇艺宣布自2023年8月1日起，将进一步开放电影合作机制、简化片方合作流程，对已获得“网络剧片发行许可证”或“国家电影局电影公映许可证”，满足会员首播条件的电影，爱奇艺将取消成片平台审核环节。对采用会员首播（SVOD），即会员观看时长分账模式的片方，可在平台完成版权文件确认、合同/授权书签署等所有流程后，与平台沟通意向排期。对于希望采用云影院首映（PVOD+SVOD），即单片付费点播叠加会员观看时长分账模式的片方，可继续在创投、创作、发行等环节与平台紧密沟通，优质影片可通过云影院首映模式获得在线双窗口分账收益。

1.3

电影市场

【区间回顾】猫眼票房分析统计，截止2023年7月29日12时，2023年7月24日至2023年7月29日12时（第30周），周度分账票房为11.58亿元。受疫情影响，线下电影院自2020年1月24日停止更新票房，7月20日正式复工，自上而下，第一波政策给予支持，2020年5月8日国务院也明确指出“采取预约、限流等方式，开放公园、旅游景点、运动场所，图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆，以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所”。2020年5月14日财政部指出暂免征收国家电影事业发展专项资金。2020年6月5日，电影局部分指出复工排片统一时间，2020年6月中下旬遇北京疫情，7月初北京疫情控制，2020年7月16日电影局发布通知，低风险地区可7月20日复工开业。2021年1月22日，中国电影发行放映协会发布通知，要求做好2021年春节档电影院疫情防控工作，严格线上售票预约限流 正确佩带口罩。2022年1月7日，根据《深圳市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部办公室通告》（第1号）要求，深圳市委宣传部印发《关于加强全市影院疫情防控工作的紧急通知》，即日起调整深圳全市影院上座率，由原来的单场上座率不超过75%调低为不超过50%。《通知》要求各大影城影院严格落实场所通风消毒、进门测温扫码戴口罩、工作人员培训和症状检测、人员管控、场所设施卫生管理等防控要求，确保各项防疫措施到位、人员到位。2022年3月18日，国家电影局发布关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知，要求服从疫情防控工作大局，严格落实分区分级防控要求，中高风险地区电影院一律暂不开放，低风险地区电影院要按照属地防疫部署要求，营业电影院要严格执行上座率不超过75%的要求，压实属地管理责任和企业主体责任。2022年5月16日，上海宣布6月1日至6月中下旬，全面恢复上海全市正常生产生活秩序。2022年7月8日起，上海市电影院有序恢复开放，影院上座率限制在50%以内。2022年12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》。截至2023年7月29日12时，本周电影票房Top3分别为《封神第一部》《长安三万里》《热烈》，分账票房分别为4.18亿元、2.03亿元和1.73亿元。【下周预告】据猫眼电影及中国电影发行放映协会显示，下周拟上映4部电影，如下表：

1.4

电视剧市场

电视剧方面，收视率如下图所示，收视率靠前的电视剧为湖南卫视的《我的人间烟火》、上海东方卫视和北京卫视的《不完美受害人》、浙江卫视的《三体》。网络剧方面，全网热度前三为：《玉骨遥》（腾讯视频）、《莲花楼》（爱奇艺）、《安乐传》（优酷）。

1.5

综艺节目市场

综艺节目方面，如下图所示，全网热度榜靠前的综艺有《心动的信号第六季》《全员加速中 2023》《五十公里桃花坞 第三季》。

1.6

游戏市场

截止2023年7月28日，页游数据更新如下：最热门的为《植物大战僵尸OL》和《梦幻西游手游网页版》。手机游戏方面，

排行榜情况如下所示，免费榜排名前二的手游为《蛋仔派对》《王者荣耀》，畅销榜排名前二的手游分别为《王者荣耀》《逆水寒》。

上市公司重要动态：增减持、投资等情况

本周观点更新

7月收官迎8月，院线内容板块看，暑假档过半片单供给较好，助推2023年票房市场回暖；线下体验经济也在回暖，VR+IP展览渐热（如风起洛阳IP与VR融合）；游戏市场新势力如米哈游等表现持续强劲，内容市场供给从电影、展览、游戏、综艺、图书等文娱领域中，有限时间下市场逐步呈现出相对头部的优质供给才可持续获用户关注，从量的供给竞争已走向质的较量，也在倒逼企业逐步练内功做迭代，2023年是修复年，也是业绩的改善年，步入第三季度可持续关注单季度业绩改善的板块；同时，2023年也是体育重要年，从大运会到亚运会，体育产业的高质量的发展也有望拉动内需（体育拉动的相关产业链如吉祥物、虚实手办、开幕式、展览、赛事、数字营销、体育周边、体育传媒、数字体育等）。文化传媒行业的发展是伴随内容与新媒介融合以及新用户圈层需求的共振，精神内容需求伴随物质满足后不断提升。从内容到媒介再到新世代用户均在助力中国文化强国的实现，旧秩序在洗牌，新秩序在建立，给予传媒行业推荐评级。

本周重点推荐个股及逻辑

重点推荐标的进展：风语筑603466（2023年7月大华股份与公司签署战略合作协议，双方有望通过更深层次、精细化的合作，在LED显示屏、液晶显示等多个领域充分发挥全产业链资源优势，公司作品中国共产党历史展览馆飞越影院荣登第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单冠军；7月28日大运会，公司推出成都规划馆，打造乐清市非物质文化遗产馆）；浙文互联600986（定增后有望加码AI智能营销，同时有望受益亚运会的电竞、赞助商等）；蓝色光标300058（蓝色宇宙和迷塔城1933达成合作，共创数字人及元宇宙营销新模式，成为数字人领航计划合作伙伴单位，打造数字人产业发展生态；初代行业模型的试运行，预计将在今年下半年开始）；力盛体育002858（有望受益数字体育以及体育新消费）；遥望科技002291（X27主题商城将于亚运会前后开业，静待下半年经营拐点）；哔哩哔哩9626（圈层共振下的泛二次元经济有望带动会员、营销、电商等商业化持续变现，哔哩哔哩国创MADE BY BILIBILI与印力集团创意内容厂牌印唰厂宣布合作，也将实现内容与城市商业体的持续探索；自研游戏产品《斯露德》将于2023年8月17日全平台公测）；华策影视300133（关注8月电影《燃冬》，正在创作适用于剧本辅助创作的垂类模型）；芒果超媒300413（公司拟以自有现金8.35亿收购金鹰卡通公司100%股权并将纳入公司合并报表，从利润上有望增厚，从内容版图上有望补齐青少儿赛道）；横店影视603103（下沉市场在观影消费中占优，横店影视参投电影《热烈》《念念相忘》等）；博纳影业001330（关注后续新片定档及剧集进展）；中信出版300788（面对外部不确定下，阅读是抵抗焦虑内耗性价比较好方式之一，公司出品从社科经管、人文少儿的优质阅读作品不断涌现，如《DK历史运转的秘密》）；心动公司2400（《伊瑟·重启日》「超链测试」招募于7月8日-8月18日开启；《铃兰之剑：为这和平的世界》获版号）；吉比特603444（代理产品《飞吧龙骑士》公测定档8月11日；代理产品《奥比岛：梦想国度》「夏日冰柠茶」活动于7月27日开启；《最强城堡》获版号）；百奥家庭互动2100（自研产品《奥比岛：梦想国度》「夏日冰柠茶」活动于7月27日开启）；电魂网络603258（“亚运征途”《梦三国2》项目正式收官，中国代表队获A组排名第一；杭州亚运会举办在即，电魂网络作为《梦三国2》的版权方正积极配合各项工作筹备）；青瓷游戏6633（2.0版本《最强蜗牛：无限》即将于下半年上线，WoNiuGPT将会随《最强蜗牛：无限》一同推出；《骑士冲呀》获版号）。

风险提示

（1）产业政策变化风险（2）推荐公司业绩不及预期的风险（3）行业竞争风险（4）编播政策变化风险（5）影视作品进展不及预期以及未获备案风险（6）疫情波动的风险（7）宏观经济波动的风险

研报信息

证券研究报告：《VR及AI赋能 IP  文旅虚实融合新体验新增量——传媒行业周报》对外发布时间：2023年7月30日发布机构：华鑫证券本报告分析师：朱珠  SAC编号：S1050521110001于越  SAC编号：S1050522080001

传媒新消费组简介

朱珠：

会计学士、商科硕士，拥有实业经验，wind 第八届金牌分析师，2021年11月加盟华鑫证券研究所，主要覆盖传媒互联网新消费等。

于越：

理学学士、金融硕士，拥有实业经验，2021年11月加盟华鑫证券研究所，主要覆盖传媒游戏互联网板块等。

证券分析师承诺

本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。

证券投资评级说明

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